天冷请注意! 羽绒涨价 怎么买?
2019-12-05 15:39:10 来源: 羊城晚报
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  进入12月,几轮冷空气连番努力下,广州终于有点冬天的样子。然而,广州人民突然发现,今年的羽绒衣涨价了?!

  羽绒涨价上热搜!

  10月底北方降温,“羽绒涨价”就已经登上了微博热搜。而正在努力“入秋”的广州,直到11月底才感受到北风凉意,感受北方人民所说的羽绒涨价。

  根据央视记者调查发现,今年羽绒服价格有着不同程度的上涨,直接将“羽绒服涨价”这个话题推上热搜。根据苏宁公布的数据显示,以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年已经达到了1100-1200元。

  羊城晚报记者走访市内,千元内轻薄羽绒,看起来影响不算大,定价策略基本仍能坚持在999元的“千元内”心理价位内。某主打性价比的品牌,店铺负责人对记者的询问回应,今年推出的轻薄羽绒没有明显涨价,但由于原材料涨价的原因,暂不会有以往几乎长期进行的打折优惠。

  千元至万元级别的中高端羽绒服,则市场变化比较明显。某美国品牌羽绒服,明星主打款今年去到4000元价位;而国牌代表波司登,主力产品除了价格在1000-2000元内的都市系列、设计师系列,引起舆论轰动的10月底新推出的登峰系列,价格在5800元至11800元之间,令人感觉价格直逼羽绒服国际大牌价位。

  国际大牌表现如何?羽绒服界的价格标杆,加拿大鹅的轻量羽绒维持5000元左右价格区间,经典的白鹅绒派克大衣则在万元左右。盟可睐(Moncler)羽绒服,除了少数接近万元款(如Bady系列9850元),其余基本万元以上,一件派克短外套19000元,点缀花卉图案的中款羽绒夹克17000元。

  总体而言,今年市场上羽绒服平均价格有所上升,令人感觉“买不起”。不过大多是通过产品升级,或是推出新产品而达成,而非直接涨价。

  为何涨价?

  原材料价格上涨是否原罪?

  原材料价格上涨,是不少品牌给出的直接答案。

  根据央视调查数据显示,含绒量90%的白鸭绒,2016年9月1日的价格为19.4万元/吨,2019年上半年最高价格为45万元/吨。下半年鸭绒、鹅绒的价格比年初下降了不少,但仍然处于历史高位。

  业内人士透露,在羽绒服的成本中,羽绒的占比大约在20%-30%。为何普遍感觉升价?来自中国服装协会数据显示,全球羽绒服市场规模从2013年的511亿美元,到2018年1304亿美元,进入一个逐年递增的稳定增长期。而我国2018年羽绒服市场规模约为1068亿元,同比增长10%以上。有这样的消费规模,消费升级导致的涨价并不奇怪。

  潮流升级!

  中高端羽绒选择更多

  国际高端羽绒品牌进入中国,拉高了消费者心理价位。近两年积极进入中国市场的国际高端羽绒品牌,贡献良多。

  11月13日,加拿大鹅公布的 2020财年第二季度的财务数据显示,其在中国市场整体表现依旧出色,销售额增长近一倍。而盟可睐2019上半年财报也显示,营收同比增长16%,中国市场增速领跑全球,已经成为该品牌的第一大市场。

  另一方面,今年的国潮兴起,国牌羽绒服走向高端化、潮流化,充实了中高端羽绒服市场,也改变了以往“两头大,中间小”的羽绒服市场状态——人们发现中高价位的羽绒服选择更多了!

  在刚刚过去的“双11”,波司登7分钟销售额破亿,全渠道销售额同比增长37%,突破10亿元大关。值得注意的是,高端产品增长明显,1800元以上的高客单商品销售额同比提升147%,占比同比提升56%。

  而在2019/20财年中期业绩公告之前,11月28日波司登携手“爱马仕黄金时代缔造者”高缇耶,推出的“设计师联名系列”,开售当天,专卖店门口大排长队,明星同款刷屏,高端化路线规划清晰可见。

  提升高端产品占比是品牌升级的产品策略之一。波司登负责人就曾公开表示,其羽绒服的售价在2018年就平均提高了20%-30%,未来还将继续提价,将主力产品价格定为1500元-2000元,提升高端产品占比。

  羽绒服的时装化,显然直接带动了羽绒服市场的全面升级,不少国牌将羽绒服产品带到纽约、米兰时装周,令羽绒从单纯的御寒衣物,升级为体现生活态度与美学的时装。这大概解释了为何今年冬天感觉羽绒特别贵。不过,好消息是,同时也给了消费者更广阔的中高端产品选择空间。文/羊城晚报记者 林清清 图/品牌提供

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【纠错】 责任编辑: 魏晓航

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